Cómo publicar anuncios en Google Ads

Llegue a clientes nuevos y haga crecer su empresa con Google Ads, el programa de publicidad en línea de Google. Estas guías están diseñadas para que se ponga al día rápidamente, de manera que pueda crear anuncios exitosos y transformar su inversión publicitaria en ingresos. Para comenzar, solo elija la ruta que sea adecuada para usted.

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¿Desea saber cómo tener éxito con Google Ads? Obtenga información sobre los conceptos básicos de la publicidad en línea, cómo configurar una campaña de Google Ads y cómo mejorar los resultados.

Para comenzar a mostrar anuncios, debe crear una campaña en Google Ads. En este momento, tomará decisiones sobre cuestiones como cuánto desea invertir y dónde quiere que aparezcan sus anuncios.

Siga esta guía para comenzar a crear una campaña exitosa en la Red de búsqueda, así como sus grupos de anuncios y anuncios de texto.

Escoja su objetivo

Debe seleccionar un objetivo por campaña. Esta elección es importante porque Google Ads utiliza este objetivo para orientar las opciones de configuración de su campaña y ayudarlo a tener éxito. A continuación, presentamos algunas recomendaciones a modo de ejemplo:

Si desea obtener 2 resultados diferentes, entonces configure 2 campañas distintas, cada una con su propio objetivo de marketing. Por ejemplo, si desea obtener clientes potenciales y generar ventas, cree una campaña con el objetivo Clientes potenciales y otra con el objetivo Ventas.

Si su empresa busca generar ventas en línea, considere elegir el objetivo Ventas. Otros objetivos le permiten configurar campañas que busquen generar tráfico a su sitio web o conseguir clientes potenciales, como aquellos que llenan un formulario.

Si su empresa solo busca recibir llamadas, entonces configure una campaña solo de llamada.

Obtenga más información sobre los objetivos.

Establezca su estrategia de oferta y presupuesto

La mayoría de los anunciantes nuevos utilizan las ofertas automáticas porque consideran que es más eficaz. A continuación, se incluyen algunos ejemplos:

Si desea generar acciones de conversión, como ventas o clientes potenciales, puede utilizar la estrategia "Maximizar conversiones".

Si desea obtener la mayor cantidad posible de clics en sus anuncios, puede utilizar la estrategia "Maximizar clics".

Además, con las ofertas automáticas, no debe establecer un límite máximo para su oferta porque usted controla cuánto invertir a través de su presupuesto. Por otra parte, el presupuesto diario promedio de su campaña, el cual establece a continuación, limita su inversión total.

Obtenga más información sobre las ofertas automáticas y sobre otras opciones de oferta.

Asegúrese de que se muestren sus anuncios

Los grupos de anuncios le permiten especificar qué anuncios se deben mostrar a los usuarios que buscan términos de búsqueda específicos. Las campañas de Búsqueda deben tener grupos de anuncios sumamente específicos con, al menos, 3 anuncios en cada uno. Piense qué podrían estar buscando los usuarios cuando se activa la publicación de su anuncio y organice sus grupos de anuncios en torno a esa información.

Para organizar la cuenta de manera eficaz, asegúrese de crear grupos de anuncios muy específicos: un grupo de anuncios debe tener palabras clave estrechamente relacionadas entre sí y relevantes para una idea diferente de aquellas a las que orienta otros grupos de anuncios. Es más probable que un usuario que busca un casco haga clic en un anuncio sobre cascos que en un anuncio genérico sobre accesorios de ciclismo. La especificidad y los detalles ayudan a que sus anuncios sean más relevantes. La relevancia tiende a conducir a anuncios de mejor calidad que obtienen mejores resultados en la subasta de anuncios (y generan más clics y conversiones, como registros en boletines informativos, llamadas o ventas).

Como mencionamos anteriormente, cada grupo de anuncios debe tener, al menos, 3 anuncios de calidad. De esa forma, el sistema puede optimizar su rendimiento y usted puede comprobar sus datos de rendimiento para saber qué mensaje se destaca más entre su público.

Cree anuncios

En una experiencia del anuncio ideal, su anuncio de texto se relaciona directamente con lo que su cliente desea comprar. Por ejemplo, supongamos que alguien busca en Google "entrega de lirios las 24 horas" y ve un anuncio con el título "Pida lirios rápidamente - Entrega de flores las 24 horas". El usuario hace clic en el anuncio y accede directamente al sitio de la florería, donde completa su pedido. A continuación, se incluyen 6 sugerencias clave para crear anuncios de texto eficaces:

Determine con claridad qué promociona. Sus clientes deben saber qué esperar al hacer clic en su anuncio. Incluya, al menos, una de sus palabras clave en el título de su anuncio. Por ejemplo, si incluyó "cámaras digitales" como palabra clave, el título de su anuncio podría ser "Compre cámaras digitales". Recuerde que el uso de marcas comerciales en el texto del anuncio debe cumplir con las políticas de marcas registradas de Google Ads.
Sea relevante. Asegúrese de dar una respuesta o solución a su cliente. Por ejemplo, si un usuario busca una solución cerca del lugar donde se encuentra, entonces la ubicación de su empresa es la información más útil y debe agregarse al título.
Redacte una descripción que coincida con el título. Asegúrese de que el anuncio sea coherente como unidad.
Use una página de destino que coincida con su anuncio. Observe la página con la que está vinculando su anuncio (la página de destino) y asegúrese de que incluya las promociones o los productos del anuncio. Es posible que los usuarios abandonen el sitio web si no encuentran lo que esperaban.
Asegúrese de que sus anuncios estén aprobados. Para garantizar que todos los anuncios tengan una alta calidad, cada anuncio deberá cumplir con estrictas normas editoriales y profesionales. Esto significa que no se permiten espacios adicionales, El USO eXtraÑO de mayúSCuLAs, signos de exclamación o URL no claras, por nombrar algunos requisitos. Obtenga más información sobre los requisitos de los anuncios de texto.
Atraiga a clientes que utilizan dispositivos móviles. Considere crear anuncios especialmente destinados a los usuarios de dispositivos móviles, utilizar la versión móvil de su sitio web como página de destino y ofrecer ofertas especiales adaptadas a este tipo de público.

Agregue extensiones

La mayoría de los anunciantes utilizan las extensiones, que son esenciales para crear anuncios de búsqueda. Se preguntará qué son exactamente. Si alguna vez, mientras realizaba una búsqueda en Google, vio un anuncio con un botón de llamada, vínculos adicionales, una dirección o demás información extra, entonces vio extensiones.

Con las extensiones, su anuncio se ve más grande y más eficaz, lo que da a los usuarios más motivos para realizar acciones directamente desde sus anuncios.

Estas son las 3 extensiones recomendadas para casi todos los anunciantes:

Extensiones de vínculos a sitios: Dirija a las personas a páginas específicas de su sitio web, como el horario de atención de su tienda, un producto específico y mucho más. Cuando un usuario presiona sus vínculos o hace clic en ellos, se lo redirecciona directamente a la página con el contenido que desea consultar. Por ejemplo, si tuviera una tienda de bicicletas, podría mostrar el vínculo "Bicicletas urbanas" y establecer esa URL de vínculo a sitio como la página en que se exhiben sus bicicletas para ciudad. Para aumentar las probabilidades de que sus vínculos a sitios se muestren con sus anuncios, agregue, al menos, 4 vínculos a sitios (por ejemplo: Horario de atención, Bicicletas urbanas, Bicicletas eléctricas y Contáctenos). Obtenga más información sobre las extensiones de vínculos a sitios.

Textos destacados: Los textos destacados le brindan más espacio para agregar texto. Cuando los clientes ven sus anuncios con textos destacados, ven un anuncio más amplio con información más detallada sobre su empresa, productos y servicios. Para aumentar las probabilidades de que sus textos destacados se muestren con sus anuncios, agregue, al menos, 4 textos destacados (por ejemplo: Envío gratuito, Todas las novedades, Tallas especiales, Descuento para clientes nuevos). Obtenga más información sobre las extensiones de texto destacado.

Fragmentos estructurados: A fin de atraer la atención de los usuarios, destaque aspectos específicos de sus productos y servicios en sus anuncios. Los fragmentos estructurados se muestran debajo del texto de su anuncio como un encabezado y una lista (por ejemplo, "Destinos: Hawái, Costa Rica, Sudáfrica"). Obtenga más información sobre las extensiones de fragmentos estructurados.

Además de estas 3 extensiones, Google Ads ofrece muchas más, como las extensiones de ubicación (para promocionar negocios locales), de promoción (para ventas de temporada) y de llamada (para recibir llamadas de clientes potenciales). Obtenga más información y seleccione las extensiones que desea utilizar.

Manténgase activo

Recuerde que el éxito de una campaña no depende solo de su configuración. Debe supervisar su rendimiento y hacer ajustes. A continuación, le indicamos cómo lograr resultados óptimos:

Configure el seguimiento de conversiones para ver lo que sucede después de que un cliente interactúa con sus anuncios, por ejemplo, si este compró un producto, se registró para recibir su boletín informativo, llamó a su empresa o descargó su aplicación. Obtenga información sobre cómo configurar el seguimiento de conversiones.
Verifique el rendimiento de su campaña, al menos, una vez por semana. Asegúrese de no omitir ninguna notificación importante y de buscar distintas maneras de obtener más valor y generar un mayor impacto a través de su página Recomendaciones, una sección completa de su cuenta dedicada a ayudarlo a mejorar su campaña. Obtenga más información acerca de la página Recomendaciones.

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